Hva er SEO og hva bør du gjøre?
Med mange aktører i de fleste bransjer er det krevende å skille seg ut på nett. Søkemotoroptimalisering, eller SEO, er den mest kostnadseffektive måten å bli synlig på, fordi du havner høyere i Google uten å betale for annonser. Heldigvis er det ikke så komplisert som mange tror. Krysser du av de viktigste punktene, har du allerede et godt grunnlag for å klatre i søkeresultatene. Her går vi gjennom de tingene vi legger mest vekt på når vi jobber med SEO for kundene våre.
Det første du møter i et søkeresultat er metatittelen. Den forteller både brukeren og Google hva siden handler om, så den bør beskrive bedriften så presist som mulig. Søker noen på «advokat Trondheim», bør tittelen tydelig si hva slags advokat det er. En presis tittel filtrerer også bort feil henvendelser, for eksempel ved å skrive «Advokatselskap i Trondheim som hjelper bedrifter med jus». En god tommelfingerregel er rundt 50 til 70 tegn, men det viktigste er at den passer bedriften.
Rett under tittelen ligger metabeskrivelsen, som utdyper hva siden inneholder. Her har du rundt 110 til 160 tegn på å overbevise om at akkurat denne siden svarer på det brukeren leter etter. Selve teksten på siden er minst like viktig. Gi hver side et tydelig tema, og la innholdet fortelle hvem dere er, hva dere gjør og hvordan dere gjør det. Da forstår både besøkende og søkemotorer hva siden handler om.
Bilder bør ha alternativ tekst, altså en kort beskrivelse av hva bildet viser. Det hjelper brukere med skjermleser, og det gir søkemotorene mer kontekst. Pass samtidig på at bildene ikke er større enn de trenger å være. Tunge bilder som laster tregt er en av de raskeste måtene å miste en besøkende på, særlig på mobil.
Navigasjonen er enkel å undervurdere. De viktigste sidene bør ligge i toppmenyen, mens de fleste sidene bør være tilgjengelige fra bunnen av nettsiden. Som hovedregel skal alle sider kunne nås fra forsiden, med unntak av sider som ikke alle skal se, for eksempel innhold kun for ansatte eller eksisterende kunder. Gode interne lenker gjør at både brukere og Google finner frem til alt innholdet ditt.
Utenfor nettsiden er backlinks en av de viktigste faktorene. Det er lenker fra andre nettsteder inn til ditt, og de bygger tillit på samme måte som gode referanser gjør når du søker jobb. To ting avgjør verdien: kvaliteten på siden som lenker, særlig hvor mye trafikk den har, og hvor mange relevante lenker du har. Kvalitet betyr mest. Noen få lenker fra sterke, relevante nettsteder gjør langt mer enn mange lenker fra små sider med lite trafikk.
Har bedriften en fysisk lokasjon, er omtaler på Google Bedriftsprofil et annet kraftig grep. Ved lokale søk vises gjerne de med best og flest anmeldelser øverst. Husk at antall teller for troverdigheten: en virksomhet med 300 anmeldelser og 4,1 i snitt fremstår ofte sterkere enn en med 20 anmeldelser og 4,5.
Kort oppsummert bør du skrive en treffende metatittel og metabeskrivelse for hver viktige side, tilpasse teksten til den enkelte siden, legge alt-tekst på bildene, gjøre alle sider lette å finne, skaffe lenker fra andre nettsteder og samle omtaler på Google Bedriftsprofil. Får du på plass dette, har du et solid fundament for å bli synlig på nett. Trenger du hjelp med jobben, tar vi gjerne hele SEO-arbeidet for deg.
