Hva er SEO? Slik blir bedriften din mer synlig på nett

Det første du ser i et søkeresultat er metatittelen. Den forteller både brukeren og Google hva siden handler om. Derfor bør den beskrive bedriften så presist som mulig. Søker noen på «eiendomsforvalter Trondheim», bør tittelen si tydelig hva slags forvalter det er. En presis tittel siler også bort feil henvendelser, for eksempel «Eiendomsforvalter i Trondheim for borettslag og næringsbygg». En grei regel er 50 til 70 tegn, men det viktigste er at den passer bedriften.

Rett under tittelen ligger metabeskrivelsen. Den utdyper hva siden inneholder. Her har du rundt 110 til 160 tegn på å vise at nettopp denne siden svarer på det brukeren leter etter. Selve teksten på siden er minst like viktig. Gi hver side ett tydelig tema, og la teksten fortelle hvem dere er, hva dere gjør og hvordan. Da skjønner både besøkende og Google hva siden handler om.

Bilder bør ha alt-tekst, altså en kort beskrivelse av hva bildet viser. Det hjelper de som bruker skjermleser, og det gir Google mer å gå etter. Pass også på at bildene ikke er større enn de må være. Tunge bilder som laster tregt er en av de raskeste måtene å miste en besøkende på, særlig på mobil.

Navigasjonen er lett å undervurdere. De viktigste sidene bør ligge i toppmenyen, mens resten bør være å finne i footeren nederst på siden, slik som vi har. Som hovedregel skal alle sider kunne nås fra forsiden. Unntaket er sider som ikke alle skal se, for eksempel innhold bare for ansatte eller kunder. Gode interne lenker gjør at både folk og Google finner fram til alt du har.

Utenfor nettsiden er backlinks en av de viktigste faktorene. Det er lenker fra andre nettsteder inn til ditt. De bygger tillit, på samme måte som gode referanser gjør når du søker jobb. Verdien avhenger av både kvalitet og kvantitet. Kvalitet handler om hvor troverdig og relevant siden som lenker er. En lenke fra en kjent, bransjenær side teller langt mer enn en fra en tilfeldig side. Kvantitet handler ikke om antall lenker, men om hvor mange ulike nettsteder som lenker til deg. 50 lenker fra én side betyr lite. Lenker fra 50 ulike, relevante sider betyr mye. Kvalitet veier tyngst: noen få sterke lenker gjør mer enn hundrevis fra svake eller useriøse sider. Og siden Google slår ned på kjøpte lenker, bør de komme naturlig, fordi noen faktisk synes innholdet ditt er verdt å vise til. Et eksempel: akkurat nå lenker vi til Ahrefs, som har en grundig gjennomgang av hva som gjør en lenke god.

Har bedriften et fysisk sted, eller jobber du i et bestemt område? Da er Google Bedriftsprofil et av de sterkeste grepene du har. Det er en gratis profil som dukker opp i Google Maps og i lokale søk. Der ser folk kart, åpningstider, telefon og anmeldelser. Søker noen «elektriker i Trondheim» eller «rørlegger i nærheten», er det disse profilene de møter først. For håndverkere er det ofte her jobben vinnes.

Du kommer i gang på Google Bedriftsprofil. Fyll den ut, og sjekk at åpningstider og tjenester stemmer. Legg gjerne inn bilder av arbeid du har gjort. Be fornøyde kunder om en anmeldelse, og svar på dem du får. Både snittet og antallet teller. En bedrift med 300 anmeldelser og 4,1 i snitt virker ofte tryggere enn en med 20 og 4,5.

Kort oppsummert: skriv en god metatittel og metabeskrivelse for hver viktig side, tilpass teksten til hver enkelt side, legg alt-tekst på bildene, gjør alle sider lette å finne, og skaff lenker fra andre nettsteder. Har bedriften et fysisk sted, hjelper det også å samle omtaler på Google Bedriftsprofil. Får du dette på plass, har du et solid grunnlag for å bli synlig på nett. Vil du vite hvor din egen side står i dag, kan du kjøre en gratis SEO-sjekk her hos oss.

SEO er ofte bare toppen. Det vi bruker mest tid på, er å bygge og koble sammen systemene bedrifter jobber i, sånn at de slipper å gjøre alt for hånd og føre det samme to ganger. Kjenner du deg igjen? Ta kontakt med oss, så ser vi på det sammen.